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　　另一方面，它有相当优质的搜索流量，越来越多的用户在小红书进行关键词搜索，甚至让它替代百度，成为「生活类搜索引擎」。

　　目前小红书的日活用户在 8000 万到 1 个亿，用户画像也出众：年轻、一二线城市、乐于消费。

　　提及女性消费、时尚、种草等词汇，人们会联想到小红书、唯品会，却很难再想起曾经的时尚先驱蘑菇街。

　　马来西亚吉隆坡的华人橙橙，从2020年开始用小红书分享自己的生活，如探店、美容、好物等内容，如今粉丝达1.1万。她说前期玩小红书，首页都是中国博主，从2021年开始，马来西亚本地华人越来越多，她有78%的粉丝来自本地。

　　小红书在国外，相当于百度+微博+大众点评+知乎+社交软件，做旅游攻略、找附近美食，甚至排坑避雷，都会用到小红书，甚至有国外朋友抱怨小红书为什么没有国际版，上面都是中文想看又看不懂。

　　小红书没有对不同国家用户进行分区运营，基本都在华语圈流传，但已经积累了不少海外用户。根据数据，2022年新加坡约有55万人使用小红书，马来西亚大概150万人，泰国、印尼总计超10万人。

　　前往海外求学的小红薯们在小红书上分享生活经验、记录美食、打卡店铺，真实的评测和经验分享使得小红书几乎成为了他们的第二个信息搜索工具。所谓“万事不懂小红书”，上到出行、追剧，下到探店、护肤，都能从小红书上得到答案。

　　据小红书官方数据，小红书MAU已达2.6亿，男女用户比例3:7。统计数据显示，小红书在马来西亚已拥有150万用户，即平均每4至5名华人当中就有1人使用，用户年龄年轻化，大多介于20至35岁之间，超过80%的用户都是女性。

　　受限于语言，华语体系的小红书，吸引的都是懂中文的人群。尽管“图文+强种草”的属性让Lemon8与小红书看起来非常相像，但从用户群体和内容上来看，却有着极大的区别。Lemon8吸引的是本土的用户，因此分享的内容多以本地语言为主，如日本版就是日语的，在美国则以英文内容为主。而小红书用户为华语体系人群，无论是留学生还是华人华侨，小红书的用户都是懂中文的。

　　受限于结算等问题，目前小红书在海外仍以内容种草为主，商家不能开设店铺，因此难以实现真正的商业化。一些海外用户想要直接购买国内小红书店铺中的产品，也不能实现交付。但就在前几天，据说已上线小红书电商小程序功能，帮助海外华人商家开启海外版店铺，认证主体需为境外企业类型，支持加、美、欧、英、澳等货币结算。开启小红书店铺海外版后，商家主页可以看到小红书店铺入口，并在种草笔记中插入商品。

　　23年3月底，一款名为Lemon8的社交媒体软件在美国市场日益火爆，一度跻身美国App Store下载榜前十。 而其进入美国市场仅仅两个月的时间。

　　2020 年 3 月，它首先在日本上线，后来扩展到了泰国、印度尼西亚、马来西亚、越南和新加坡等东南亚国家，23年 2 月才在美国和英国低调推出。

　　2022 年，Lemon8 全球月活跃用户数量超过了 500 万。到目前为止，日本仍然是Lemon8最大的市场。

　　Lemon8将自己定位为“生活方式社区”，在进入美国市场时，还描绘了一番理想创作者画像：纽约或洛杉矶地区 22 至 26 岁、专注于时尚或美容的女性。

　　海外用户比较了他们熟悉的应用程序，将 Lemon8 理解为 Instagram 和 Pinterest 的混合体。 在国内的报道中，

　　Lemon8的首页信息流与抖音有些类似。 左边是“Following”，即你关注的人发布了什么，右边是“For you”，用双栏图文猜测你喜欢什么，包括美妆、摄影、萌宠等类别。

　　“搜索”界面推荐了很多标签来吸引用户点击。 在搜索框中输入关键字后，出来的结果界面有点像Instagram。 两者都会推荐热门帖子、相关博主、主题标签等。

　　当您发布自己的帖子时，您可以使用应用程序自带的模板向图片添加滤镜、文本、贴纸、主题标签等。 小红书也有类似的图文模板功能。

　　在App Store的介绍中，Lemon8留了一行字，说可以通过搜索关键词找到热门内容。 同时，在创作者发帖指南中，Lemon8希望正文在100至300字左右，并提供更多有用的信息，呼应小红书短图短文的特点。

　　成立于2010年的Pinterest也可以看作是：海外版小红书替代品，作为图片分享社交平台巨头，目前每月已有4亿+活跃用户，隐藏着巨大的营销机会。

　　被称为小红书“鼻祖”的Pinterest开创的瀑布流网页布局形式，一度被业内认为引领了网页设计审美的新潮流，同时也推动了“种草消费”的发展。

　　Pinterest也是全球较大社交媒体平台之一，不同于文本类社交平台，其选择采用瀑布流的形式展示图片类的内容，用户无需翻页，就能在顶端看到不断更新的图片。

　　也可以在平台中上传带有链接、介绍的图片到相应的板块，分享自己的灵感。这种形式，与我国图片类社交媒体平台“小红书”类似。

　　简言之，Pinterest以图片为核心，将用户聚集在一起，对相同感兴趣的图片进行沟通、交流及再传播。

　　另外，Pinterest其实不仅仅是个社交媒体平台，它更像是Google搜索引擎。用户可以搜索为他们带来灵感的关键字信息，大大提高了品牌曝光度。

　　其实大部分人都只是把Pinterest当成了一个图片分享的社区而已，但是却没有留意到它强大的搜索引擎系统以及数据分析系统。Pinterest与Facebook具有很多相似之处，作为图片分享界的巨头，它的流量也同样非常适合做时装、婚纱、家居、宠物、婴幼儿用品等垂直品类。

　　经常使用这两款应用的同学也会发现，大多数都是年轻人和女孩子在使用这两款应用，而且超过一半以上都是80后、90后甚至00后在使用。但小红书和Pinterest的带货模式和分享模式却有着很大的差异。

　　小红书2013年上线之初的定位是一个UGC购物笔记分享社区，在当时，中国跨境跨境旅游正处于高速上涨阶段，大家都知道，旅游期间的购物选择是最让人头疼的问题。

　　用户可以把自己好的旅游路线、购物选择等分享给大家，其他用户可以在浏览信息同时查看商品信息并可以选择是否购买，其核心在于打造了沉浸式的体验

　　Pinterest 原本的定位是一个简单的图片分享平台，通过搜集图片素材打造成为大众、全民化的图片分享社区，对图片的关注是非常用心。去除了其他的各种干扰，Pinterest只注重图片的呈现。也像Pinterest在纽交所门前海报的广告语一样——“The home of inspiration（灵感的家园）”

　　小红书鼓励用户在这里分享他们的生活，同时作为分享种草社区，比起商家更加生硬的商业广告，原创真实的个验也可以帮助商家建立与消费者的互动和信任。

　　很多用户在Pinterest上不只是单一地Pin图，同时他们也积极分享有趣的东西，评论、收藏其他用户照片，与其他用户交流。

　　如果给Pinterest用户总结关键词，那一定少不了“高购买的女性”。据数据显示，Pinterest用户中有70%左右为女性，这是其他平台多没有的高比例。在年龄分布上，Pinterest相对较为均衡，各年龄层均有分布，主要集中在18-64岁，且这些用户多已为人母。用户群体的显著特征，也使得在Pinterest中受欢迎的类目较为集中，美妆、服饰、美食长居榜首。

　　Instagram是许多年轻人喜爱的社交媒体，但是年长者对IG却是一窍不通，因为它的功能以及操作与脸书（Facebook）有很大的差别，因此年长者都不会使用IG，反而他们更偏向于刷脸书。相反的，现在的年轻人已经不太用脸书，取而代之的是IG（Instagram）、抖音（TikTok）等社交媒体。

　　但是，近日就有网友发文，指出22岁以下的青年们也已经不怎么使用IG了，甚至会开玩笑说：“IG是老阿姨在玩的”。然而，“小红书”也在近几年大受欢迎，现在的新生代都在使用“小红书”，而且“小红书”在Play商店的社交热门项目中，就排在Instagram前面，话题引发热论。

　　2010年，Instagram公司创办于旧金山,以图片分享功能起家，创始人凯文·斯特罗姆(KevinSystrom)亦是斯坦福校友。辗转于谷歌等硅谷公司后，斯特罗姆获得风险投资开启创业之路。

　　两年之后， Facebook就以10亿美元（68亿元人民币）价格将Instagram纳入囊中。到2018年，估值就超过1000亿美金，成为Facebook史上最赚钱的并购。

　　精致、格调、高端的内容快速聚拢了数目庞大的高消费人群。明星、超级网红的涌入让ins成为最受品牌追捧的社交平台。

　　与爆火相伴产生的文化标签，商业意义更加突出。色彩浓重，氛围清冷的照片、家居、穿搭被冠以ins风的特别称谓。甚至在大洋彼岸的中国，ins风也成了年轻人追捧的风格。

　　虽然说小红书与Instagram 相同，皆是以图片作为内容主轴，但两者之间仍有明显差别。根据调查，从

　　；小红书则是以18 至24 岁的Z 世代用户占比最高。Instagram 的使用者以男性居多，34 岁以下人数比率甚至接近七成；反观主打精致、质感社群的小红书使用者则多为女性，占了85.3% 。

　　用户群体不同。Ins在全球范围内拥有庞大的用户基础，尤其受到年轻人和时尚爱好者的喜爱。它的用户主要以展示个人生活、分享美图和追踪名人动态为主。而小红书则在中国市场占据重要地位，主要吸引了女性用户，特别是年轻女性。小红书以分享购物心得、旅行经验和美妆护肤知识为主，用户更倾向于获取消费决策的参考。

　　此外，两者社群平台的定位也有显著差异：论关键字、hashtag 搜索来说，小红书的成效优于Instagram，且分众更为细致。举例来说，同样是美妆主题，在小红书的关键字可能更为情境化，依照季节可以区分为自然妆容、哑光妆容、泫雅妆等不同分类。

　　其次，功能不同。Ins以图片和视频为主要形式，用户可以通过发布照片、视频和故事来展示自己的生活和创作。它提供了丰富的滤镜和编辑工具，使用户能够创作出令人印象深刻的视觉内容。此外，Ins还有直播、IGTV和购物功能等，为用户提供更多的互动和商业机会。

　　小红书则更注重内容的知识性和购物导向。用户可以发布产品评测、旅行攻略、美妆教程等内容，分享自己的经验和心得。平台提供了丰富的标签和分类，让用户可以根据兴趣找到相关的内容。此外，小红书也有购物功能，用户可以通过购买链接直接在平台上购买推荐的产品。

　　综上所述，Ins和小红书在用户群体、功能和使用体验上存在明显差异。Ins更加全球化，注重个人生活展示和时尚潮流，而小红书更注重中国市场，偏向于知识分享和购物导向。

　　目前来看，「小红书」走的是“一款产品全球通用策略”，即没有做明确的用户分区，全球各个区域的内容彼此互可看见，不过由于算法的原因，一般跨国家或地区的内容更加不容易被其他区域的用户在主页刷到。

　　根据数据，「小红书」Google Play 版本的主要下载用户来自马来西亚、中国香港、中国、新加坡、越南、澳大利亚、加拿大和美国。

　　简单来说，它就是一个以图片和视频分享为主的陌生人社交媒体网站，网站里有几亿博。