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说到方便食品,就不得不提起今年爆火的方便面品牌。它不是康师傅,也不是统一、今麦郎,而是一个诞生于1997年的老牌国货“白象”。曾经沉寂多年,甚至在商场货架上都不常见的它为什么现在火了呢?
方便速食行业正在迎来蓬勃发展,多样化的产品种类、规格和口味正在满足不断多元化的消费需求。根据艾媒咨询的数据显示,中国方便速食市场规模持续扩大,2022年已达2001亿元,预计2026年或将增至2949亿元。京东超市发布的《2023粮油调味线上消费趋势报告》显示,2023年1月至9月,粮油调味品的销售额与2019年同期相比大幅增长,其中,方便食品的成交额实现翻倍增长,较2019年增长了113%。
白象的前身,只是一个亏损严重的小厂子,1996年出任其第六任领导的姚忠良在接手时,工厂正面临着产品滞销,外务缠身的困境。姚忠良上任后,招来了30名大学毕业生,进行两个月的封闭训练。为打开市场、提升知名度,他与这些大学生骑上三轮车沿街推销。靠着“踏遍千山万水,历尽千辛万苦,道尽千言万语,把白象产品送进千家万户”的“四千四万”精神,带领企业走出了危局,第二年,销售额就高达一个亿。2003年,康师傅、统一、今麦郎三足鼎立,在如此情况下,白象开始研发新产品,率先开发了骨汤方便面,大力倡导营养与健康。凭借“大骨面”,白象迅速与其他家拉开差异,如今,成功跻身中国方便面“四大天王”。
与时俱进的“线年,白象推出“精炖大骨面”;2013年,白象发布了战略新品大骨面;2018年,推出“汤好喝高汤面”,2021年,因为驰援河南,白象受到许多网友关注。2021年年底,白象入驻B站,在B站开启了工厂“流水线”直播,这种全方位展现生产过程的直播间,一度受到B站美食类粉丝的钟爱。
作为一家专注中国面 26 年的民营企业,白象以“品牌年轻化”拥抱年轻消费群体。“和年轻人在一起”是白象一直在做的事,也是白象实现品牌重塑的关键。而白象稳居优榜的领域,是在线上。据相关信息显示,今年双十一,白象在抖音和淘天的速食品类品牌销售额名列前茅。且从日常销售来看,白象在淘宝天猫一至十月的累计销售额位列前三,在抖音今年前 10 个月的月榜中,有 7 个月都领先,且与后者保持着较大的差距。尤其是某款拌面更是多次出现在全网卖断货的情况。
近日,中央经济工作会议12月11日至12日在北京举行。会议强调,明年要围绕推动高质量发展,突出重点,把握关键,扎实做好经济工作。并提到着力扩大国内需求。要激发有潜能的消费,扩大有效益的投资,形成消费和投资相互促进的良性循环。推动消费从疫后恢复转向持续扩大,培育壮大新型消费,大力发展数字消费、绿色消费、健康消费,积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。
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