产品防伪溯源是维护市场公平竞争秩序的重要手段，在保护企业品牌和知识产权、维护消费者权益、建设社会信用体系等方面发挥着不可替代的作用。在第六个“中国品牌日”即将来临之际，中国防伪行业协会于5月6日组织召开线上发布会，发布“防伪溯源 保护品牌 十大优秀案例”。

　　中国防伪行业协会相关负责人表示，为进一步宣传产品防伪溯源工作重要性，引导企业提升防伪溯源技术，维护消费者权益，中国防伪行业协会开展了“防伪溯源 保护品牌 十大优秀案例”评选工作。经过两年多的企业自愿申报、专家评审，评选出海南天鉴防伪科技有限公司的“真迹结构”和“结构三维码”原创性专利技术、浙江甲骨文超级码科技股份有限公司利用“物理防伪+信息防伪”综合防伪追溯技术等10个典型案例。

　　此次发布的“防伪溯源 保护品牌 十大优秀案例”，涵盖食品、乳制品、汽车零配件、家用电器等与民生息息相关重点领域的知名品牌，其防伪溯源技术方案均满足相关产品特点和防伪需求，有效融合先进的信息防伪技术和物理防伪技术，在防伪力度、查验便捷性和稳定性等方面表现突出。为品牌提供防伪保障的同时，相关防伪企业拓展溯源信息管理、防窜货管理、营销管理等功能，助力品牌企业高质量发展。

　　中国防伪行业协会表示，今后将持续引导防伪行业技术创新，推动优秀防伪技术的应用，为更多名优品牌保驾护航，更好促进我国经济健康有序、高质量发展。（岚焉）

　　1.四川省宜宾普拉斯包装材料有限公司为第八代五粮液提供防伪溯源系统和“物理+信息”防伪标识，采用微纳光学可变、全息烫印和信息防伪技术，具有一、二、三线防伪识别特征，在整体包装结构上实现7码互联，令制假、售假者望而却步。

　　五粮液是中国浓香型白酒的典型代表，由于五粮液的利润空间比较大，不法分子高价回收空酒瓶，然后灌入劣质酒，非专业人士难以辨别真假。假酒的出现严重影响了五粮液的信誉，很多人怕买到假酒，连真酒也不敢买，这对五粮液的市场销售造成了非常大的困扰。

　　为遏制假冒伪造的乱象，第八代五粮液采用四川省宜宾普拉斯包装材料有限公司的防伪溯源系统和“物理+信息”防伪标识，具有一、二、三线防伪识别特征，以满足不同群体的使用需求。每年为数千万瓶、价值数百亿元的产品保驾护航。

　　品牌保护防伪技术的提供企业——四川省宜宾普拉斯包装材料有限公司系五粮液下属全资子公司，拥有从PET原料到产品的完整产业链；生产和销售塑胶包装材料、塑胶防伪瓶盖、PET注塑透明防伪包装盒、3D防伪包装盒、防伪标识、3D旅游文化用品、裸眼立体显示终端等产品。公司依托五粮液雄厚的实力，通过与国际知名企业和科研院所的紧密合作，形成了强大的生产能力，已发展成为行业生产技术的领导者。其中RFID技术应用于酒类产品的防伪溯源项目被列入国家863 计划，RFID防伪溯源技术在“五粮液”酒上的成功应用，被国家列入食品安全溯源示范企业。

　　2.海南天鉴防伪科技有限公司的“真迹结构”和“结构三维码”原创性专利技术，用于“西凤酒”全系列产品防伪，使假冒产品无处遁形，品牌保护效果显著。

　　西凤酒是我国著名的老牌白酒之一为遏制假冒乱象，西凤酒全系列产品采用海南天鉴防伪科技有限公司（以下简称“海南天鉴”）提供的“真迹结构防伪标签”和“结构三维码防伪标签”。根据市场打假人员的反馈，使用了海南天鉴的防伪产品之后，假冒西凤酒都可通过防伪标签方便快捷地识别，假冒产品无处遁形，品牌保护效果显著。

　　“真迹结构”和“结构三维码”防伪技术均为原创性专利技术，拥有国家专利和国际专利，“结构三维码”防伪技术已形成国家标准。

　　“真迹结构”防伪技术是将随机选定的字符，在360度范围内随机旋转，然后在多层结构的标签载体上进行随机深浅的雕琢，形成具有多层次色彩和立体结构的文字组合图案，再将该图案的特征信息转换成与其一一对应的编码。 “结构三维码”防伪技术是以专有的多层结构材料为标签载体，将二维码的单元图形以随机深浅的方式雕琢在多层结构的纸质标签上，使不同部位的单元随机呈现不同的深浅和不同颜色，形成立体的、唯一的、不可复制的结构特征，实现“一物一码”，使原来不具有防伪功能的普通二维码变成了具有防伪功能的“结构三维码”，防伪能力得到了极大提升。

　　3.浙江甲骨文超级码科技股份有限公司利用“物理防伪+信息防伪”综合防伪追溯技术，为公牛集团旗下的产品实施品牌保护，保护产品总价值超千亿元人民币，有效遏制市场假冒乱象。

　　公牛集团股份有限公司生产的转换器、墙壁开关插座等产品，因具有材质优良、导电部位防铜锈、阻燃性好、防触电、使用寿命长等特点，成为市场上国产高品质插座产品的标配，深受消费者欢迎。

　　公牛插座防伪标签采用的“物理防伪+信息防伪”的综合防伪技术方案，包括语音点读防伪、可变断笔防伪、缩微图文、数码防伪、二维码引导链接厂家微信公众号等。这是一套定制开发的数字化管理工业互联网产品监管平台，实现了产品防伪、产品防窜、产线自动化及后期营销拓展等功能。

　　消费者和市场监管人员可以通过物理防伪识别，鉴别标签的真假；可以扫描标签上的二维码，通过官方公众号直接对接厂家，进入产品监管平台，进行数码防伪识别，获取产品信息。

　　公牛插座防伪溯源、保护品牌的支撑企业——浙江甲骨文超级码科技股份有限公司是一家以区块链为底层技术，以“产品数字身份证”为载体，专业提供“一物一码”防伪溯源营销全场景数字化解决方案的高新技术企业，是防伪溯源国家标准的起草单位。已通过国家备案的“满天星”AIoT大数据云平台以区块链为底层技术，已获得200多项荣誉和专利证书，拥有完整自主知识产权。

　　4.北京兆信信息技术股份有限公司以信息追溯管理系统和双层结构防伪标签服务君乐宝乳业，消费者查询快捷，真假易辨，实现了来源可查、去向可追，提振了消费信心。

　　石家庄君乐宝乳业有限公司是国家级农业产业化龙头企业，君乐宝乳业有限公司婴幼儿奶粉、酸牛奶、低温乳酸菌饮料、纯牛奶等产品，是国内知名品牌，深受国内消费者欢迎，但因为市场假冒伪劣、经销商窜货等，严重影响企业形象和发展。

　　君乐宝乳业有限公司采用北京兆信信息技术股份有限公司的“防伪溯源系统”，使用双层结构防伪标签，查询快捷，真假易辨，实现了产品来源可查询、去向可追踪，遏制假冒、管住窜货，提振了消费信心。

　　北京兆信信息技术股份有限公司的“防伪溯源系统”，将原奶收储、原料购进、生产过程、品检品控、包装赋码、库房管理、经销流向等各个环节，都纳入系统进行规范管理，并在防伪溯源系统中保留原始数据，不能篡改，实现了各个环节之间信息有序链接和高效整合；监控关键节点，有效强化出入库管理，销售单据信息记录与绑定，实现了防窜货管理；消费者可以方便地查询产品的信息，可以扫码参与积分营销活动；系统采集、整理分析各个环节产生的数据，为管理决策提供科学依据。

　　5. 武汉华工图像技术开发有限公司的“全息防伪+可变二维码”溯源标签用于湖南中烟的“白沙（红运当头）”品牌卷烟，赋予每包卷烟唯一的、可识别的产品身份编码；溯源标签上含有零级衍射光变防伪技术，防伪识别特征明显，容易辨识；仿制难度大、仿制成本高，防伪性能好。

　　目前，市场上假冒卷烟外观通常与正宗产品很相似，极易使消费者上当受骗。这类假冒卷烟数量很大，是假冒卷烟的主要形式。

　　白沙（红运当头）采用武汉华工图像技术开发有限公司（以下简称“华工图像”）“全息防伪可变二维码溯源标签”技术，通过防伪系统生成具有加密产品信息与产品一一对应的二维码，并对每一个二维码都设置一个扫码累加计数器，将二维码印刷或标贴于产品包装上，用户只需通过指定的手机软件进行解码检验，即可获知该产品上二维码的第1次扫码时间以及是否为该验证者查验，来判断该产品是否是真品，从而达到放心购买和监督打假的目的,同时还可以实现防窜货及溯源功能。目前，白沙（红运当头）年均受到防伪保护的卷烟达14亿盒。

　　“白沙”防伪溯源、品牌保护技术的提供企业——武汉华工图像技术开发有限公司是全息防伪行业的知名品牌，是国家重点高新技术企业及国家认定的企业技术中心，承担多项国家级及省级科技攻关项目，牵头和参加起草了多项防伪国家标准。“华工图像”拥有高端全息防伪技术，是全息防伪解决方案的优质提供商，其产品广泛应用于证卡、烟草、酒类、医药、饮料、食品、日化等26个行业的不同领域，并出口到海外17个国家和地区，在保障国门安全、金融安全、经济安全等方面作出了突出贡献。

　　6.北京慧眼智行科技有限公司“福码”编码技术支撑五常大米品牌保护，通过福码分发管控系统、可变可控印刷系统、授权使用等特点，以总量控制模型为决策依据，助力五常大米实现“三确一检一码”防伪溯源体系建设，五常大米市场出清，品牌价值大幅提升。

　　五常大米享有“千年水稻，百年贡米”的盛名，并获“中国地理标志保护产品”认证。2008年借助奥运契机宣传推广后，销售出现井喷式爆发，大米价格也水涨船高。在利益面前，不法分子觊觎五常大米的品牌价值与丰厚利润，利用五常大米产需之间的巨大缺口，采取仿冒、掺假等不法手段，填补五常大米的巨大市场需求。虽然当地市场监管部门多次联合打假，但因取证困难，过程漫长，执法力量有限，造假屡禁不止。

　　2015年，为充分响应黑龙江省政府提出的打响“五常大米品牌保卫战”的号召，切实加强五常大米品牌建设与保护工作，打造龙江知名绿色品牌，维护消费者合法权益，五常市政府宣布建立基于“三确一检一码”保真溯源“诚信五常”工程，真正实现每一粒五常大米都全程质量可追溯！

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　　消费者可通过智能手机免费下载查询软件或微信扫描“福码”这“一码”，即可看到该大米的真伪信息、种植地块、种植户、加工企业图片、实时监控视频等全程溯源信息。通过“一键举报”功能实现全民稽查、社会共治。

　　五常大米加贴的“福码”标识，都是由五常市市场监督管理局根据企业具体产量核准分发，即只有真米才能加贴“福码”标识。当平台根据数据分析呈现预警状态时，五常市市场监督管理局将针对造假或以次充好的不法企。